Директор по маркетингу и росту экосистемы

Фокус роли: рост использования потребительских сценариев и сервисов, доверие и нормализация, партнёрства и масштабирование через экосистему.

Зона ответственности:

• Воронка: знание бренда – доверие – установка/использование приложения – регулярные проверки – удержание (в b2c).
• Продуктовый маркетинг: упаковка ценности для людей, JTBD, сегментация, сценарии по категориям, простая и понятная коммуникация сложных тем.
• Growth и performance: управление acquisition, activation (первый скан), retention (D7/D30), инкрементальность, атрибуция, эффективность медиасплита.
• Партнёрства и ко-маркетинг: ритейл, маркетплейсы, FMCG, госсервисы, банки, телеком. Встраивание сценариев «проверки» в их интерфейсы и клиентские пути.
• Контент и креатив: производство тв- и olv-роликов, сценарных веток, кейсов.
• Управление агентствами и подрядчиками: стратегия, медиаплан, креатив, аналитика, контроль качества и результата.
• Команда: сбор и управление функциями product marketing, performance/growth, research/insights, partnerships, content/creative, marketing ops. Синхронизация с PR/GR/B2B-comm и продуктом.

KPIs

• NPS (b2b, b2c).
• Рост доли активированных пользователей приложения (первый скан/первый «полезный результат»), MAU.
• Удержание D7/D30 и доля повторных проверок.
• Стоимость «первого скана» и «активного пользователя», инкрементальность.
• Brand lift и доверие (по трекингам), доля позитивной интерпретации ключевых нарративов.

• Опыт управления ростом массового продукта (app/web) или экосистемы с миллионами пользователей.
• Уверенная performance-школа: app campaigns, retargeting, lifecycle/CRM, аналитика, когортный подход.
• Опыт построения партнёрств (co-marketing, интеграции в путь клиента, совместные KPI).
• Способность работать в конфликтной повестке и под давлением: регуляторика, отрасли, публичные риски.

Будет плюсом:

• Опыт в экосистемах/платформах (банки, телеком, маркетплейсы, крупные IT).
• Опыт в public policy/corporate affairs как плюс, но не вместо growth.
• Опыт запусков федеральных сервисов, программ «доверия», антифрода/безопасности.

 Свой отклик ты можешь отправить на нашу почту HRdep@crpt.ru .